这与动漫星城客群的消费能力是高度匹配的▷◇▷◇…▽,动漫星城以年轻消费群体为主☆□•◆,还有不少是学生群体•☆▪,整体消费力偏低◇★•持续发展的现代意义凯。,低单价的快餐•…△▼△、茶饮店可以更好的满足这些人群的需求★□△=▼▪,同时也是周边写字楼白领及居民的理想选择-▲●☆▷■。
◁■○“国谷…◆☆=△”集合店「墟弥Goods」以黄色作为门店的主色调★□,打造出明显区别于同类品牌的视觉差异化●▲••=。与GOODSLOVE不同●◇■,由于墟弥Goods的门店面积相对较大▼-=▷☆,因此在店外也有更多的空间用于摆放不同的动漫IP立牌△▽▼-◇□,吸引消费者进入门店选购▪□□■□◇。
不仅如此▷…-◆=○,前几年受到疫情的影响★…,各种漫展无法正常开展◆☆,致使二次元爱好者的集聚场地和机会大量减少☆◇▼●,疫后虽然已重新回到正轨•★◇,但漫展的票价的日益增长以及活动之间存在着空窗期☆●,让二次元爱好者望而却步▼•□▪▽。一句=●▼▲▽▽“不是漫展去不起•…-,而是动漫星城更有性价比▼●▪-■”让动漫星城成功△▼□△○○“转正●=▽◆•☆”○□◇,迎来一波流量高峰▲◇○▼■。
而位于西区的展示点不作销售用途▲-◁=△,仅用于展出手办模型□=■▲。消费者可以在线下展示点观摩实物后▽■△▲▪=,在万代官方天猫旗舰店进行选购▽=▽★…◁,实现线上线下零售的融合…▲▲•▼▷。
往前数几年●▷○◇-,其实中国的动漫周边行业一直处于▲--☆=“有市无牌■◁▲”的状况•☆。动漫周边往往只能通过海外代购○-、周边小店★□■▷●、漫展上进行购买▼◆◆▲▷,这样往往就会产生了产品真伪无法追究的情况=●。而近年来…▽=,随着动漫行业的发展○◁□,逐渐出现了如「Goodslove」▼•-◁◆=、「animate」▪▲○、「樱漫书店」等海内外的动漫周边品牌门店▪-•▲△•,行业发展更加规范…▪。而动漫星城也及时对这类门店进行了招商引入○=★○▪▽,成功吸引了二次元爱好者来▽◁◁“吃谷▽•-”●★◇△▲。
动漫星城作为二次元商场…●▷◁▪,自然是以☆…◆■•□“二次元■●☆◇=”为中心◇◆●=☆•,并构筑起◁▷•“全▼•--□、多◆•、细■▼■”业态护城河☆◁=…。
动漫星城容纳了多家门店•▲-,在动漫星城▽□◇☆▲◁,甚至是化妆间的延续☆▷。在其门店附近还有一家面积较小的补充门店▲◁○=□○。日本最大的动漫周边连锁品牌「animate」在这里开设了双层门店=◆▽…,如■•-●•★“间谍过家家◆◇”•◁◇★、-△▼“排球少年▲▽★”▪△☆-▽•、-▼•▼▷“咒术回战•★”-★-、▽▲◆=▼▽“鬼灭之刃★△-●▽”等均为△▽◁●•“日谷●■☆▷”(日本商品)◆◁,餐饮店不仅满足了消费群的就餐需求…☆○•△,动漫星城仅引入了1-2家正餐餐饮门店▲○▪,•-●▪“细•△-▪”则是针对二次元中熟悉程度不同的消费者◆▼-,其余均为连锁快餐或是新茶饮品牌门店▲○•。
作为一个开业近20年的商场●★,动漫星城的购物环境属实说不上优越•◁●…▷•,场内不少区域仍然保留着多年前的夹层商业○☆…▪•▽,拥挤的货架以及狭隘的过道○•◇,遇上客流高峰的周末更是寸步难行▪○◁。
西区的负三层是场内装饰最前卫的区域■◇。蓝色的LED灯饰被镶嵌在电梯门框□▪,打造出赛博朋克的既视感■★。灰色的墙面为整体空间增加了一份金属感◁△==-▲,仿似置身太空站▪◇▽•◁▼。虽然层高相对较矮▪◆●●○▽,但在密集的射灯下空间依然显得敞亮□☆-。
不仅如此=▪●◇△…,动漫星城还引入了「Puppet Bombs」○••□▲=、「樱clothes仙踪秘境」▪◇=◇。虽然整体数量较其他品类少☆★▲▲▼▪,但如樱clothes仙踪秘境的面积却几乎占据了西区负二层的半个夹层▷□▲●=◇。
日本株式会社BANDAI NAMCO(万代南梦宫)旗下品牌TAMASHII SPOT GUANGZHOU(万代魂)是一家集展示&销售功能一体的门店■☆■▪▽,分别分布在西区与东区▽••。位于东区的官方展示&代理店销售点几乎是由玻璃构成的一家门店▼-●=★•,门店左侧放置着1◇◆•:1等比的假面骑士手办模型▲◇□▼,另一侧则是由多个展示柜构成了展示墙●▪--=,放置了如火影忍者○=-▽、圣斗士星矢●◇▷◇…、奥特曼等较小型的手办模型◇★▪=☆,并且将会随着新品的上市定期更新橱窗里的产品◇•=凯发k8娱乐登录这个开业近20年。
近几年•◁◁•,在粤海天河城集团的调改下☆-,动漫星城部分区域已经焕然一新…▼=,不少公共区域都可见动漫元素◁☆★▷▲□。在东西两区的手扶梯上▼◆=●○,满屏的动漫或IP的广告▽★=•■,成为一个不可忽视的广告点凯发k8娱乐官网登录-□▷=。不仅如此=…,扶梯上的指示标志上也印上了动漫元素••□,-▪•△“二次元浓度…-□▪”拉满•★。
这里的二次元品牌可以大致分为●•:谷子店▲●◇-◆▲、手办模型店▲◆○•、三坑服饰店□▪★、游戏店等◇••-•▽。这些类别门店既有如今国内外知名的连锁品牌▽…-•==,同时也有各种藏有◁○…○□●“宝藏•◁•▼•”个体小店△□◇=。
动漫星城位于广州一号线与二号线交汇的公园前站•□◇◁=,除了有多个出口直通商场外◁=☆,动漫星城甚至将其中一个出入口设立在了地铁站台•-☆,不仅缩短了进入商场的时间▼◆-,也能借力北京路商圈巨大的客流▼☆☆•▲○。
在周末实探时▷…△★◇☆:厚酒甘味与君共享凯,,由于场内的卫生间及休息区域不足■…,导致不少COSER只能在餐饮店内进行化妆•◁-★▼▷,所以-◆☆•=◆,不少餐饮店内也出现了●▽“请勿在店内化妆-■=☆★”的告示■◇•。随着客流的不断上升●▽△•☆▷,场内应配套的公共休息区域未能及时跟上…○▼☆□,将极大影响消费者体验◆…▪=▲★。其实△□,上文提到场内艺术装置空间◆-▷,可以释放部分出来…★▪•,用于设置休息区…▷△▽,或许能收到更好的效果•▪•●○▽。
游戏机及其周边的消费者购买力是不容小觑的☆▽。在动漫星城☆▪○◇◇,索尼集团旗下的游戏机系列「PlayStation」开设了体验门店▽●。虽然整体面积不大-▷,但游戏机主机◁▲▲、游戏机手柄●○◇▼、耳机▪•▲…●-、游戏卡碟等产品应有尽有▲◆★,大致能满足普通消费者的购物需求▪▲-=△=。
最近的二次元有多火•△▽★◇▷?名创优品与日本动漫IP chiikawa的快闪店◁▲,开业三天销售800万元○▪▲★▼,不少货品一度售罄○▲▪▽,这只是二次元火热的一个缩影■▼☆•。而位于广州的动漫星城•◇◆◆,更是一到周末便汇集了大量年轻人◇△□,场内人潮涌涌△…■□,高峰时期甚至寸步难行•□○☆。
此外◁○▽◆△,非连锁的手办模型店在动漫星城也颇受欢迎▽▼▪。这类手办模型店往往拥有更多不同样式的手办模型▽…●★,不仅来自日本的动漫-◁,更有来自欧美的电影等•△•☆◁,能为消费者提供更多不同的选择△○=◆=□。
在东西两区交接的公共区域△•☆△□•,放置了几个大型的动漫艺术装置◆…,这些装置不仅是场内的装饰▲…▼○…,上面更有着玩具品牌「美光站」的价格标签=▽•△,价格普遍在5到6位数间△★◇。
动漫星城的营销活动是相当高频的☆▲◆▪。从动漫星城的官方公众号来看▪★○■•,需要动用整个商场资源的大型活动频次大概在一月一次○■-,而中间不断穿插各种宝可梦卡牌赛○▪=◆▲、随机舞蹈△◁•…●、Lolita茶话会等小型活动▪△。通过源源不断的活动-••=▪,不仅为商场带来更多新客•▼,同时也能收获更多的回头客▼★▽☆。
为消费者提供了更多的选择▲★□▽●★;在餐饮业态的引入中▽▲◇▲,在动漫星城中都能找到相关的品牌或是个体门店☆▲▲▽;受到非常多动漫爱好者的欢迎□◆!
在不少商超和潮玩集合店里常出现的小车模型品牌「TOMICA多美卡」也在动漫星城设有门店▪◁▽-。
其中大部分▷■“二次元-●◆★”活动为门店打卡活动•◆•○▽,如最近动漫星城推出了▪●◇△■“谷子节▲□•△▲”▼●▪,通过打卡场内指定的16家门店□●○◁■△,就可以获得抽奖机会并且获得奖品-□△◆=◇。另外□-▷◇•,4月15日(周一)•◇=,动漫星城x奇想漫玩共同举办宝可梦卡牌赛▲▽○,共有60余名爱好者展开激烈对决○●☆•▽=。
丰富的业态组合也是动漫星城获得青睐的重要原因■•▪▽■。2022年…▽▼▲,动漫星城正式由粤海天河城集团接手■◁★=○,增加了不少动漫周边品牌店-◆▽,同时○-••◇,在二次元业态之外△★▷■,还引入了餐饮☆★■、零售▽-、生活服务等业态◁▽◆▲…△,以满足客群的全方面需求▽◆=•。
谷子店的品牌化是近几年二次元行业内的一个重要趋势△▼□▼。以往这类产品的线下购买方式很少◇★▼□▪,漫展和小店是两种最常见的线下销售渠道•△△◁◁▲。然而漫展是有限期的★◆-◆▪,而且有空档期○=△□;小店则无法保障产品的真伪…▼,声量有限-•-◇…。但买手店模式的小店仍然存在一定优势◁-。因此◇…•,动漫星城在引入品牌谷子店的同时▪▷△○☆=,也保留了很大一部分买手小店◁▪★▷,对品牌谷子店起到很好的补充作用▲•。
除了▷•“日谷□▷△…”外○○=◁☆=,…■•▲▲•“国谷▪○•--▷”(中国商品)也是不少二次元常■=◆▼“吃☆…□★★▲”(购买)的▪-□■“谷子▼★◆◁▲”(动漫周边▷★,类英文Goods商品发音)…◆的老牌商场又被“二次元”救活了?。诞生于上海的「GOODSLOVE」便有大量的=◇▽◇…“国谷□▷•”出售▷•●。如前段时间与喜茶联名的乙游•▷☆□★“光与夜之恋▷▪=•”…◇、国产手游▼○“明日方舟-▲■◁●◆”△□、日本动漫番剧▪▽○▽“跃动青春=▼”等◇…☆=☆★,各种▽□“吧唧○◆•-”(徽章)△…▼■、流麻=☆●=■□、海报等谷子均在这里有售■=…△☆。门店内180枚光与夜之恋五位男主角的徽章构成的徽章墙…=▲,吸引了不少人路过打卡合影△▼-▽▽•。
这里集合了当下最热门动漫的各种周边产品●▼=▲△◆,◁□=…▼▽“全=●”是二次元中的各种业态门店●…▲★,□▽○□-▲“多▼◆◆◁▪”是在同一细分品类中★◆△▷◁,也是他们的社交空间=▷▼▽▼,在这里都可以找到适合的店■☆○■。
三坑服饰在动漫星城也占有一席之地□▽◆■▪-,「熊之工作室ToAlice」○●○■、「次元生活馆」等三坑服饰店主要集中在西区★◇△■◆▷,形成了集聚的效应△-■,更加方便消费者进行选购★-•◁•。
商场里的快餐店也是不少二次元爱好者的◁◆▪★◆“集合点…▲◇●•”★●。快餐店消费低☆••□□、长时间提供座位▽…△◁,二次元爱好者在这里不仅可以享受美食…☆○▽,还可以长时间占用空间•▪★▲★▽,无论是进行游戏比赛还是与朋友闲聊…-▼△□▽,快餐店都成为了他们一个理想的社交和休闲场所★•=○▼▲。
动漫星城的商业体量不大=••◁,约为3◇☆☆◇★•.2万㎡◁△,划分了东区和西区两个商业领域=◆◁▼▼。其中东区以餐饮▼•●□◁、服饰为主▽◁◇•◇▷;西区主营动漫及周边产品和数码产品◆◆…◆▼,辅以部分餐饮业态▲■◆■★▪,而动漫重点品牌商家主要集中在西区负二层及负三层▲★=。分区管理能吸引更多不同客群▽☆◇,动漫星城的客群除了二次元爱好者☆★-▪…,还有学生□●★☆★、周边写字楼白领及居民=△。
据中研产业研究院《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》分析■▪=●☆,我国泛二次元用户基础极为广泛▲☆◇■▷,2021年时已经达到约4■▼-□●△.6亿人▲▷•◁;在2024年市场规模估值已达1200亿元•=•▽。市场正处于快速上升期▪★◆。
赢商网分别于4月18日(周四)和4月20日(周六)进行现场实探凯发k8娱乐官网登录◆…▼,并探究动漫星城是如何接住这波二次元●△“泼天的富贵▲▲▼▲●”的☆◁。
目前看来…•☆◁▪,动漫星城在这波二次元热潮中确实接住了◇◆…■•▼“泼天的富贵▼★■△•☆”-●◁-◇-。但场内的灯光•○○、基础设施的缺失等现实的问题亟待改进▪◆●○◁。近20岁的动漫星城▼▷▼●,能否像动漫里的热血少年一般继续狂奔▪△,值得期待○■◁▲△。